Il lancio della campagna virale di Valda, la settimana scorsa, mi ha portato alla scoperta di un’iniziativa interessante: il “codice etico di coinvolgimento dei blogger”.

Da quando infatti, la blogosfera ha assunto il ruolo potenziale di aggregatore di conversazioni anche in materia di brand e, perché no, di comunicazione, il tema delle regole d’ingaggio è diventato sempre più una priorità. Ogilvy 360°Digital Influence ha prodotto una serie di guideline che nell’occasione del progetto Valda sono state, credo per la prima volta, implementate anche in un progetto italiano.





Il codice etico propone il seguenti approccio:

1.    Ti contattiamo in quanto blogger perché rispettiamo la tua influenza e pensiamo di poterti offrire dei contenuti rilevanti e interessanti per te e\o per i tuoi lettori.

2.    Non proponiamo ai nostri clienti di coinvolgere i blogger come una tattica bensì come un elemento complementare e coerente con la strategia generale del progetto. Non raccomanderemo questa iniziativa come la soluzione miracolosa per ogni campagna digitale.

3.    Saremo sempre trasparenti e in ogni comunicazione via email che invieremo metteremo in chiaro chi siamo e per chi lavoriamo.

4.    Prima di inviarti una email controlleremo se nella pagina “Chi sono”, “Contatti” o “Pubblicità” del tuo blog sia indicato esplicitamente che preferisci non ricevere comunicazioni da agenzie di PR\Marketing\Advertising. In tal caso non ti disturberemo.

5.    Se hai indicato una modalità specifica per essere contattato, ci atterremo alle tue indicazioni.

6.    Non faremo finta di aver letto il tuo blog se non l’abbiamo realmente fatto.

7.    Nella nostra email inseriremo quello che pensiamo possa interessarti del prodotto, evento, messaggio del nostro cliente.

8.    Non ti lasceremo in sospeso, e nel caso volessi contattarci ma la persona di riferimento dovesse essere fuori città o non disponibile ti indicheremo il contatto di un’altra persona che potrà risponderti.

9.    Ti incoraggiamo a mettere al corrente i tuoi lettori dei nostri rapporti, e non ti chiederemo mai di fare diversamente.

10.    Sei autorizzato a scrivere le tue sincere opinioni sulle informazioni o sui prodotti che ti abbiamo inviato (si puoi anche dire che non ti piacciono).

11.    Se hai espresso la volontà di non essere più contattato, non riceverai altre comunicazioni da noi.

12.    Se sei inizialmente interessato alla campagna, ma non risponderai ad una delle nostre email, ti contatteremo un’altra volta solamente. Se non risponderai a nessuna email allora ti lasceremo in pace e non riceverai altre comunicazioni sulla campagna.

13.    La prima email che ti invieremo conterrà sempre il link al nostro Codice Etico di coinvolgimento dei blogger.

Mi piace l’approccio, condivido le regole d’ingaggio esplicitate, dirette, forse un pochino troppo istituzionalizzate. Immagino cosa potrebbe capire di questo codice un blogger non di marketing, ma di un ragazzino appassionato di skateboard... Trovo infine una leggera stonatura al punto 10, dove il “sei autorizzato a scrivere…” rischia di passare ancora come un retaggio del passato approccio da “conquistatore” del brand e/o del marketing dell’azienda. Il passo comunque è significativo: riconosce il ruolo dei blogger, si apre ad un coinvolgimento trasparente e certamente più paritetico di quanto sia stato finora.

Power150: è questo il titolo della ricerca recentemente pubblicata da AdAge con la classifica dei top500 blog di marketing e media in lingua inglese. E già qui si spiega l'assenza di doublebblog dalle prime posizioni 

Dice testualmente la rivista: "The Power 150 is a ranking of the top English-language media and marketing blogs in the world, as developed by marketing executive and blogger, Todd Andrlik. It's really as simple as that, except that the name isn't strictly accurate: It currently ranks more than 360 blogs written about all types of media and pretty much every imaginable marketing discipline".


Per chi volesse saperne di più sul metodo utilizzato per la classifica, leggete qui.

Ho dato una scorsa veloce per scoprire molti dei blog che solitamente già molti di noi frequentano. Ma soprattutto, fa molto piacere constatare che nei top 150, ci sono ben 3 italian blogger:
adverblog al 10° posto,
adverbox al 28°
e ibelieveinadv al 48°.

Complimenti a Martina e agli "ignoti" autori degli altri 2 blog, sulle cui identità magari qualcuno mi può aiutare a saperne di più.

Proprio in questi giorni, esattamente un anno fa, è partito l’esperimento di questo blog, che così festeggia il suo primo anno di vita.


Sono, anzi, siamo contenti, sia io che mr white Tenere un blog si è rivelata una grande prova di costanza e fedeltà, ma anche uno stimolo costante a  cercare di costruire qualcosa: relazioni, network, dibattito e contraddittorio, cultura di comunicazione e non convenzionale.  Qualcosa è stato fatto,  alcune idee hanno funzionato meglio di altre, l’aperitoffee è un esempio su tutte, ma sicuramente, quelo che penso di poter dire senza autocelebrarmi è che si è provato a innovare. Per contro, ci sono stati anche molti alti e bassi, a riconferma della mia proverbiale incostanza, in netto contrasto con la regolarità e costanza che invece un blog ti richiederebbe.

A far da tara a quanto sopra, non mi resta che aggiungere che doublebblog non ha mai avuto velleità particolari e tantomeno ambizioni di specie, ma è nato e rimane un esperimento, una sorta di laboratorio dove mettersi in gioco in prima persona e dove cercare di costruire una piccola community di persone che condividino l’interesse e la passione per le cose di cui parliamo tutti i giorni. L’ho sempre detto e ne sono tuttora convinto, che non si può “vendere” il social networking, la community, la blogosfera e tutto quello che ci sta attorno se non si ci si mette in gioco in prima persona, se non si prova, se non ci si cimenta e mette in gioco all’interno di questo mondo. Certo, da un anno a questa parte la cosa si sta facendo più complicata: non basta più il blog, ma è arrivata Second Life, twitter, myspace, youtube, facebook, ning, picnic, solo per citare quelli più noti e interessanti dove iniziamo ad esserci. Ma la cosa comincia un tantino ad allargarsi e il rischio reale è il presenzialismo, che personalmente non mi interessa affatto…

Il futuro? Per come sono fatto e considerando la mia volubilità e curiosità, questo blog è già un record di longevità, ma sarebbe un peccato interromperlo o chiuderlo. Piuttosto, è molto stimolante capire come costruire o far crescere ed evolvere questa esperienza, ma su questo non ho completamente le idee chiare e ci sto lavorando. Alcuni aspetti sono definiti, ma mi manca una visione d’insieme della direzione che si potrebbe prendere per i prossimi 12 mesi…

Intanto però, oggi si festeggia con torta e candelina!!!

Finalmente si parte!  Un altro blog si aggiunge alla moltitudine che già affolla la blogosfera, ma questo è il MIO e ha un sapore tutto speciale :)) Era da molto molto tempo che mi riproponevo di iniziare, ma ogni volto che ero sul punto di farlo, scattava qualcosa che mi faceva desistere o rinviare l’appuntamento.

Alla curiosità e al desiderio di cimentarmi con qualcosa di nuovo e continuamente in evoluzione come internet, ma con una presenza di fatto reale al suo interno tramite un blog, si contrapponeva sempre un consapevole e razionale calcolo dello sforzo richiesto e, in fin dei conti, il timore di scrivere cazzate o di esporsi con pensieri, riflessioni ed emozioni aperte al mondo intero.

E così, il timore di non riuscire a far fronte all’impegno quasi quotidiano di postare e di finire nel giro di poco tempo con il classificare questo esperimento nella sezione “incompiuti” della mia vita, mi ha sempre un po’ frenato. D’altronde, fare il planner, gestire un’azienda, vivere, amare e prendersi cura di una famiglia occupano già la quasi totalità della mia vita, per cui questa data e questa decisione rischiano di lasciare un segno indelebile sulla mia salute psico-fisica…