è tutto vero! uno spot mandato in onda in Canada, impagabile per chiunque si sia mai seduto dietro lo specchio ad un focus group o abbia avuto il piacere di moderarne uno!!!

è partita da alcune settimane una nuova campagna virale per Goodyear: EagleF1 Asymmetric. Il progetto è paneuropeo e, dopo il successo dell'anno scorso, Goodyear sembra credere con convinzione nei risultati di questo approccio e ci riprova. La campagna consiste di 2 clip virali e di un advergame. Rispetto al progetto precedente, trovo i film meno forti e meno sorprendenti, anche se è assolutamente apprezzabile l'intento di comunicare un product truth in modalità virale. Questi i film:


La campagna però, presenta anche un elemento di novità e integrazione rispetto all'anno scorso, arricchendosi questa volta di un advergame, anch'esso molto product-oriented, diciamo pure "duro e puro".




La grafica è veramente di alto livello, non da PS3, ma indubbiamente lascia ben impressionati. Peccato che questo sembri andare a detrimento della giocabilità, abbastanza rallentata anche quando si naviga con banda larga. La direzione è comunque a mio modo di vedere quella giusta: per aumentare l'attrattività di un advergame, come di ogni contenuto virale del momento, i contenuti produttivi devono essere innalzati.




seeding by goviral.

Segnalazione via Daniele,

L’ultima pagina del Daily Media di oggi riporta le breaking news dall’Advertising Week in corso in questi giorni a New York. Tutto bene fino a qui, se non fosse per i contenuti dell’articolo dal roboante titolo “entertainment e advergaming: ecco le nuove frontiere della comunicazione” scritto dall’inviata Stefania Medetti.  Leggo l’articolo con un certo interesse, visto le recenti esperienze di Enfants Terribles con l’advergame di MatchPoint durante i mondiali e il progetto di branded entertainment di saveyourears.

Purtroppo, l’aspettativa generata dal titolo va via via scemando leggendo l’articolo, che, di fatto, non svela nulla di nuovo, anzi, conferma la solita confusione e imprecisione che aleggia in questo momento su tutto quello che riguarda le nuove tendenze della comunicazione. Premesso che non ho nessuna intenzione polemica, mi preme solo sottolineare come l’articolo riporti esempi e case history di brand ormai già note e oserei dire passate.

Ancora una volta, bisogna andare a New York per “scoprire le tendenze mondiali” e sancirle come tali anche nel nostro Paese. A volte invece basterebbe farsi un giro nella rete di casa nostra, visitare alcuni blog, fare insomma un po’ di scouting e qualche buona lettura, per capire, ben prima e con maggior ricchezza di notizie cosa stia succedendo sulle scene internazionali e anche nel nostro Paese. Per chi ancora non ci credesse, basta farsi un giro in alcuni di questi blog, ne cito giusto alcuni, cercando appunto tags come “brand entertainment” e “advergaming” per capire cosa stia veramente succedendo su questi temi:

ebolablog
fluido
imli
marketingusabile