Questa settimana, per mia grande gioia, si torna a parlare di strategic planning. Va bene il virale, va bene il nuovo che avanza, va bene l’onda lunga dello IAB, ma credo che alcune riflessioni più ampie o laterali rispetto alla costante ricerca di “the latest thing” possano essere un interessante complemento a quanto affrontato finora in questo blog. Altrimenti rischiamo di consumare tutto e in fretta, senza metabolizzare nulla.

Per cui, in accordo con mr white e approfittando anche di alcuni suoi impegni di lavoro, iniziamo la settimana con un cimelio, un gioiellino “rubato” alla realtà e trafugato nella rete: “Marketing at a point of change”.

Recentemente mi sono imbattuto in alcune situazioni interessanti che testimoniano i grandi cambiamenti in corso nel mondo della comunicazione. Mi riferisco in particolare a dei nuovi profili professionali che rendono molto chiaramente l’idea dell’impatto di internet e dell’evoluzione dei media nel nostro lavoro.



Stanno infatti nascendo nuove professioni, che mescolano assieme competenze tecniche, creative, di marketing e comunicazionali, che creano insomma dei nuovi professionisti della comunicazione virale, o quantomeno non convenzionale. La cosa interessante è che nel giro di meno di 3 mesi mi sono imbattuto in 3 diversi esempi di questo tipo, che vi ripropongo qui sotto.

Ciascuno, a modo suo, ci racconta come sempre più si stia uscendo dai canoni tradizionali di una competenza tecnica specifica, per creare dei nuovi “ibridi” in grado di combinare assieme conoscenze e capacità completamente diverse tra di loro. L’altra nota curiosa e assolutamente rivoluzionaria rispetto alla tradizione, è che questi nuovi profili non sono riconducibili ad una formazione specifica o ad un percorso di studi esistente, ma piuttosto sembrano essere il frutto di competenze acquisite sul campo, attraverso la sperimentazione e la ricerca. Vediamo gli esempi:

• information architect
• new media designer
• agenzia del futuro