L'operazione ambient promossa da Leica che vedete qui sotto è originale, d'impatto e fa valere molto bene il suo punto. Ma in coda a tutto questo, è interessante come esempio di un'altra tendenza interessante, descritta ampiamente dalle Gatte (non perdetevi i loro consigli!!!!)che a loro volta si rifanno ad un report recentemente pubblicato da trendwatching. La tendenza si chiama on-off, cioè quando è l'online a cercare spazio e forme di espressione e di esperienza nell'online. Da sempre, l'avvento del digitale ha significato che le aziende reali andassero a cercarsi spazi virtuali nel web, prima con i siti e poi con tutta la gamma di soluzioni che ci troviamo a maneggiare ogni giorno. La nuova tendenza invece, vede verificarsi esattamente il contrario: l'online cerca nell'offline delle naturali declinazioni o integrazioni. Il caso Leica è divertente e al tempo stesso emblematico: per parlare di pixel e di risoluzione, questioni strettamente digitali, si è scelto di giocare nel reale, affidandosi ai mattoncini del Lego. Chapeau ;)