Good news dall’aperitoffee: l’esperimento continua, raccoglie sempre nuovi simpatizzanti e sta iniziando a crearsi una sua dimensione reale oltre che virtuale. La prova tangibile è l’incredibile cerchio alla testa che mi porto appresso da stamattina, dopo che, alla domanda di Gianluca, “virale, fluidificante o motore?” hanno cominciato a scorrere fiumi di alcool sul tavolo.

Eravamo in 14 ieri sera. Attorno al tavolo c’erano professionisti diversi e particolarmente eterogenei: c’era i comunicatori classica, il marketing di prodotto, le PR, i creativi, gli strategic planner, i blogger, gli uomini del non-convenzionale e dei new media, i praticanti della rete, persino gli inventori di nuovi servizi che internet ci offre.

Si è parlato di molte cose, saltando da un tema all’altro, come è tipico di queste serate. Ognuno aveva qualcosa da dire o da chiedere. Ma questa volta, a far da collante a tutto era il post-dibattito dei giorni scorsi su UGC e virale.

Da una parte c’erano i puri, dall’altra i signori oscuri del male, i grandi manipolatori della rete. Siamo partiti così, a ranghi schierati e compatti, i buoni-ma-brutti contro i cattivi-ma-belli. Sembrava di essere in una scena di 300. Poi sono arrivate le domande a premi di Gianluca, che per non sfigurare al suo primo aperitoffee si era fatto persino i bigliettini.

Non mi dilungherò però nel raccontarvi la serata, che come potrete immaginare ha assunto poi dei toni assolutamente costruttivi e divertenti. Piuttosto mi sento di rilanciare alcune riflessioni emerse ieri sera e che daranno sicuramente spunto ad altri approfondimenti:



esiste il bisogno reale di fare chiarezza sul significato dei termini che utilizziamo: ognuno di noi, a seconda del lavoro che fa, assegna a parole come ugc, virale e quant’altro sfumature ed accezioni diverse. Tanto prima ci chiariremo e troveremo delle basi comuni d’intendimento, tanto più facile sarà parlare.
La comunicazione nel suo senso più ampio è fatta anche di “interessi particolari” e mi spiego, onde non essere frainteso. Ieri sera è stato un esempio lampante di come le persone sedute allo stesso tavolo offrissero un punto di vista sullo stesso tema, ugc ad esempio, fortemente legato alla natura del proprio lavoro e degli obiettivi che gli vengono solitamente assegnati. Andando verso la comunicazione integrata, è fondamentale che queste parti imparino a dialogare, ma soprattutto, chi avrà la leadership o il controllo delle operazioni? L?agenzia di pubblicità? Le PR? Il marketing dell’azienda? Il consulente di strategia? Lo scenario secondo me è molto aperto, anche se confesso di vedere in leggero vantaggio le agenzie di comunicazione che sapranno evolvere in fretta.

Progettualità: ne sentiamo tutti sempre più il bisogno,  in maniera trasversale al lavoro che facciamo. Internet e il digitale, l’empowerment dei consumatori, stanno mettendo in crisi la tattica e stanno riportando in primo piano la necessità di una strategia e la possibilità di costruire nel tempo. Siamo di fronte al ritorno del brand-building?

Esecuzione. Ultima riflessione post-serata. Si può discutere di tutto e di più, ma alla fine ogni cosa si può fare bene o male. L’esecuzione sta diventando strategica, credo di averlo già espresso più volte, ma è una consapevolezza che continua a crescere dentro di me. I cosiddetti “production values” solitamente ricercati nelle produzioni pubblicitarie, stanno diventando una prerogativa di ogni iniziativa di comunicazione che si va sviluppando. Non bastano più solo le idee, ma conta anche come si realizzano.

Enough.

Un grazie a quanti hanno partecipato e continuano a sostenere questa curiosa esperienza di networking di fusione tra reale e virtuale,  e soprattutto tra discipline così diverse ma complementari. Thanks mrsfucsia, mrspurple, i trick-or-treat, mizio, marco, Federica, Gianluca, paolino, italo, Enrico, luca e pietro.  Spero di non aver dimenticato nessuno.

PS: Gianluca ancora non sa come funzionano i vampires su facebook, quindi è il momento buono per approfittarne e attaccarlo ;)

a causa di grandi pressioni innominabili, sono costretto a svelare le foto da paparazzo che mi sono pervenute riguardo a ieri sera:
il corpo del reato:

Gli indagati: