Ogni anno, il Gunn Report compila una classica dei migliori lavori di comunicazione andando a vedere come si sono classificati nell'ambito dei più prestigiosi premi internazionali a cui sono stati iscritti. Ne emerge una classifica molto interessante, con un risvolto economico anche importante, dal momento che questo report è uno dei pochi strumenti ritenuti affidabilmente consultabili da parte delle aziende nel momento in cui si apprestano a scegliere delle agenzie o a selezionarle per un pitch. Niente paura: in Italia quasi neanche si sa cosa sia il Gunn Report e tantomeno lo si usa, quindi non ci sono rischi di scelte basate sulla qualità dei lavori o sul valore dell'agenzia!!!

La consultazione di questo report mi ha dato lo spunto per una piccola serie di post, in cui riprenderemo i migliori lavori del 2009 nelle varie categorie e alcune interessanti considerazioni finali.

Partiamo dalla categoria TV, dove a imporsi sono stati 4 spot molto belli e molto diversi tra loro:

1. Al primo posto, si posiziona la campagna CREST di Saatchi & Saatchi (New York);


2.-3 -4. Al secondo posto, ex-aequo condiviso dal trittico Schweppes Burst GPY&R (Melbourne)'s, Shelter House of Cards di Leo Burnett (London) e Skittles Pinata di TBWAChiatDay (New York):





Enjoy. Che ne pensate? avete visto di meglio?

a domani per stampa e interactive ;)

2015: solo 5 anni da qui ma si prevede che le trasformazioni saranno rivoluzionarie. Secondo questo interessante ancorchè fanta-futuristico articolo di Josh Lovison, il futuro, quello prossimo, sarà decisamente mobile e soprattutto il mobile non sarà più telefonia e voce, ma tutto, proprio tutto il resto: information gatherer, computing, digital localization, applications, augmented reality, ecc...

Cosa succederà da qui al 2015 per permettere tutto questo? I fattori sono diversi, ma ce ne sono alcuni di fondamentali e come al solito infrastrutturali:
1. RETI evolute e veloci: affermazione di reti mobili 4G che consentiranno velocità superiori all'attuale DSL;
2. liberalizzazione del mercato dei provider e standardizzazione dei sistemi: massima facilità di accesso per ogni competitor e improvvisa accelerazione nei processi di innovazione e massificazione dei servizi;
3. Google: anche qui arriverà Google in maniera pervasiva. Un piede c'è già dentro con Android, l'altro ci arriverà presto.

Insomma, pochi anni ancora e anche il mouse andrà in pensione, come la macchina da scrivere un pò di anni prima, lasciando spazio a schermi piccoli ma potenti, navigazioni touch, velocità e localizzazione dei servizi.

Leggete qui per sapere tutta la storia:

KALEIDOSCOPE EYES - Josh Lovison

Non nascondo con un pizzico di invidia e deciso rispetto che gli amici di TheViralFactory continuano ad essere come il bagliore di luce alla fine del tunnel oscuro dentro cui è finita la pubblicità e la comunicazione di questi tempi. Loro riescono sempre a stupire e ad innovare. Hanno una reputazione certo, guadagnata sul campo e sembrano aver trovato anche un cliente, Samsung, che oggi consente loro di osare e di sperimentare. Ogni volta che discuto con alcuni amici e colleghi di virale e giungo alla conclusione che "il virale è morto", loro prontamente mi smentiscono e dimostrano come la categoria video virale possa dare segni di grande vitalità e di eccellenza creativa. Certo, per molti versi diventa sempre più uno spot, quantomeno in termini di valori produttivi messi in campo (non solo soldi, ma soluzioni esecutive), pur restando sempre un video virale e cosa ben diversa dallo spot pubblicitario classicamente inteso.

Quello che segue è l'ultimo video di Samsung: "un finto flashmob reale con abduzione aliena ad opera di elefanti volanti". Una di quelle cose assurde e completamente non-sense che vuole finge di essere vera ma che è consapevole che tutti sanno che è un falso. Insomma, la grande area grigia della verosimiglianza continua a restare terreno fertile per i momenti di cazzeggio di buona parte delle community di internauti di tutto il mondo.

Non siete forse d'accordo? Guardate e poi commentate:

Quietglover pubblica questo video di un'attività ambient fatta in Italia per SkyHD.Posto che non conoscevo l'operazione, che sicuramente deve essere recente vista l'attuale presenza in TV dell'omonima campagna per l'alta definizione da parte del brand, e posto infine che purtroppo ho un minimo di sospetto circa l'autenticità dell'operazione (fatta veramente o solo per fare un video da far girare?), rimane il fatto che trovo l'idea semplice, carina e decisamente efficace.




Mi era capitato anche in passato di vedere un'altro esempio di gioco reale avente a tema i pixel virtuali: non è cosa facile in un certo qual modo. Ma sia il progetto di Leica che questo di Sky ci riescono secondo me in maniera molto efficace, riuscendo a far passare un messaggio tecnico in maniera immediata e tangibile. Sfida peraltro tutt'altro che facile ogni volta che si affida a guerrilla e ambient o al virale il compito di non fare solo strategia empatica di brand ma anche di riuscire a veicolare un messaggio focalizzato sul prodotto, a maggior ragione una product performance.
















A questo punto, speriamo solo che l'operazione sia al 100% vera, perchè lo meriterebbe davvero.

Finalmente una cosa gradevole che si può fare con il più ostile dei programmi di office: excel.

Grazie a Russell per la segnalazione ma soprattutto complimenti per il genio e la pazienza di Patrick's, che ha creato questo piccolo capolavoro con soli 707 fogli excel in animazione.

Microsoft Excel v. Mario Paint Composer from patricksyms on Vimeo.

Non so cosa ne pensiate voi, ma come forse ho già detto in passato, mi sembra che ci sia un filone ideativo della comunicazione in costante crescita, nelle forme amatoriali, ugc e più professionali dell'advertising. Si tratta di tutta quella comunicazione che fa della partecipazione di folle, dell'interazione e della coreografia il suo punto di forza. E' una comunicazione direi quasi ecumenica, nel senso che prende dentro tutti in maniera molto coinvolgente. Queste campagne si caratterizzano spesso per idee semplici ma eseguite con una parola d'ordine ben precisa: BIG. Non solo, ma il big è fortemente caratterizzato da una componente umana ed emotiva altrettanto forte. La seconda parola è quindi FEELING. In pratica, sono comunicazioni che potremmo con un neologismo del momento definire da BIG FEELING.

Ecco gli esempi più recenti: guardateli e ditemi come la pensate voi.

T-Mobile: Life's for sharing swimming pool


Budweiser: independence day


Hema: time to school.

 

Come ho già ammesso in diverse occasioni, il mio rapporto con twitter, benchè di lunga data, continua a vivere di alti e bassi, di incomprensioni e fatiche, qualche gioia ogni tanto, di follower che mi seguono anche se non scrivo praticamente niente...

Ma da oggi le cose potrebbero andare diversamente. Ho letto infatti su Internazionale di questa settimana l'articolo di Steven Johnson "il mondo ai tempi di twitter" e mi si sono chiarite molte cose, non più solo tecniche ma soprattutto della portata di certi cambiamenti in corso. E' un pò come cavalcare un'onda con la tavola da surf e non capire bene quanto alta sia o dove ti stia portando, ma l'unica cosa che sai è che se scendi ti travolgerà (io non faccio surf by the way!!!). Beh, la lettura dei pensieri di Johnson è stata particolarmente illuminante, perchè mi è servita a fare chiarezza e mettere assieme tanti tassellini che fino ad ora avevo connesso in maniera ancora scomposta.

Da oggi allora, il mio twitter sarà un pò più mio, come capirete leggendo l'articolo che vi allego, e magari anche un pò più vostro.

Che l'outdoor stia vivendo un momento di forte evoluzione, grazie non solo alla tecnologia ma anche alle applicazioni ed esecuzioni creative che abbiamo visto anche a Cannes. Non a caso infatti, secondo me il miglior grand prix di quest'anno è stato proprio quello dell'outdoor: the trillion dollar billboard.

Questo progetto, intercettato grazie a uno dei following del mio twitter (che così per una volta rivela una qualche utilità a me ancora non del tutto svelata), è un'interessante e forse quasi-estrema espressione di un'affissione interattiva. Il tono è un pò gotico, o quantomeno da horror-movie.

In pratica, in Nuova Zelanda, per sensibilizzare gli utenti contro i rischi della strada in caso di pioggia, è stata realizzata un'affissione interattiva, raffigurante il volto di un ragazzo, che quando piove, inizia a sanguinare. L'idea è senz'altro originale e d'impatto, ma non sono sicuro che sia così efficace e puntuale. Mi sembra che vada un pò oltre il limite, in maniera quasi-gratuita. Lascio a voi valutare.

grand final questa sera a Cannes, a chiudere anche questa edizione del festival. Una edizione un pò anonima, anche se decisamente positiva per l'Italia (valore dei lavori o valore dei nostri giurati?) che devo peròconfessare non mi ha attratto e affascinato come altre in passato, e nemmeno stimolato per i lavori che ho visto. Su questo punto però, mi sono ripromesso di dedicare un pò di tempo per approfondimenti non appena uscirò da questo tunnel oscuro di progetti e presentazioni in cui sono capitato da settimane a questa parte. Mizioblog e kttb, mi hanno tenuto aggiornato sulle cose più interessanti e degne di nota.

E allora rimane da scoprire l'ultima carta, il Grand Prix più atteso, i film, e quello più innovativo e sempre più imprevedibile, il titanium. Mi sono guardato un pò attorno e confesso di aver trovato poco che mi facesse veramente trasalire o ermozionare. Il mio pronostico, è quiindi così composto:

"Go on lad" di HOVIS: 1 classico, che premierebbe la traditional advertising, quella di sempre e che sempre ci sarà.



"Monkeys" di PIZZA POPS: 1 altro classico, ma con quel filo di demenza che fa sempre sorridere quando si parla di largo consumo



"Dance" di T-Mobile, per le stesse considerazioni che fanno mizioblog e kttb e che non vale la pena ripetere: grande idea, spot-on per il brand, grande esecuzione, integrazione ideale e futuristica. Grande invidia!!!



"Carousel" di PHILIPS: ultimo, come potenziale outsider, che qualcosa sicuramente vincerà.



Adesso non ci resta che aspettare il verdetto finale.

é iniziato il festival di Cannes più triste della storia, e arrivano anche i primi leoni. Poco fa, sono stati assegnati i primi, quelli per DM e PROMO.

ecco i vincitori:

GRAND PRIX Direct Marketing: "best job in the world"
(immagino tutti ne abbiano già sentito parlare di questo progetto veramente originale?)


































Qui su adsoftheworld, la case history.

GRAND PRIX PROMO: "YUBARI JAPAN", ovvero, come trasformare una città in bancarotta in città dell'amore!!!



























anche di questo, trovate qui la descrizione del progetto.

'notte ;)